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寵業(yè)家消息，近日，電商數(shù)據(jù)分析中心煉丹爐發(fā)布了《寵物食品行業(yè)分析報(bào)告》，報(bào)告重點(diǎn)分析了淘系平臺(tái)、抖音、小紅書(shū)三家平臺(tái)從2020年7月-2023年7月寵物食品相關(guān)類目相關(guān)數(shù)據(jù)，同時(shí)也給出了該機(jī)構(gòu)對(duì)寵物食品行業(yè)的三大趨勢(shì)。
報(bào)告具體如下：
主糧市場(chǎng)持續(xù)增長(zhǎng)空間大
貓?zhí)幏郊Z是近期高增長(zhǎng)藍(lán)海行業(yè)
報(bào)告顯示，從2021年8月到2023年7月，寵物主糧線上銷售呈現(xiàn)增長(zhǎng)趨勢(shì)，且在大促期間寵物主糧銷售額呈現(xiàn)翻倍增長(zhǎng)，2022年10月線上平臺(tái)（除京東、拼多多平臺(tái)）寵物主糧銷售額達(dá)到了22-23億元。
在品類中，貓主糧占據(jù)著在寵物主糧的半壁江山，2023上半年貓主糧銷量占寵物主糧的47%，貓?zhí)幏郊Z占貓糧銷售額的0.19%，但其線上銷售額呈現(xiàn)持續(xù)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，報(bào)告預(yù)計(jì)貓?zhí)幏郊Z將成為近期高增長(zhǎng)藍(lán)海行業(yè)；狗主糧占寵物主糧的21%，而狗處方糧占比為0.39%，銷售額同比增長(zhǎng)1.3%左右。
在功效上，健康化、專業(yè)化、均衡營(yíng)養(yǎng)化成為寵物貓主糧的主流趨勢(shì)，魚(yú)油、果寡糖、絲蘭提取物等成分概念占據(jù)主流，氨基葡萄糖、 水解酪蛋白等成分概念增速明顯；營(yíng)養(yǎng)、腸胃調(diào)理功效概念占據(jù)主導(dǎo)，抗衰老是高增長(zhǎng)概念；添加鮮肉、生骨肉凍干是最主流的配方類型，含雞蛋、羊肉、薄荷配方增速明顯。
此外，該報(bào)告還列舉了2023年1-6月全價(jià)貓主糧-TOP單品銷售額排名，前五位分別是鮮朗低溫烘焙貓糧、藍(lán)氏獵鳥(niǎo)乳鴿貓糧、凱銳思貓糧、誠(chéng)實(shí)一口P40貓糧以及阿飛和巴弟E76貓糧。報(bào)告指出，各品牌在貓主糧單品中，突出宣傳原料成分與工藝價(jià)值點(diǎn)，低溫烘焙、凍干是主流的制作工藝；高蛋白、生骨肉、魚(yú)肉等原料成分受歡迎；增肥與營(yíng)養(yǎng)功效概念占主導(dǎo)。
寵物零食逐漸注重營(yíng)養(yǎng)與口味豐富度
貓條、貓草、貓凍干市場(chǎng)表現(xiàn)不俗
寵物零食市場(chǎng)的增長(zhǎng)，源于寵物主人對(duì)于寵物的健康和口感的雙重需求。隨著人們對(duì)于寵物健康的認(rèn)知不斷提高，越來(lái)越多的寵物主人開(kāi)始關(guān)注寵物食品的質(zhì)量和營(yíng)養(yǎng)價(jià)值，其中寵物零食成為了他們?cè)谌粘Ｉ钪械倪x擇。數(shù)據(jù)顯示，在大促期間，寵物零食單月最高銷量能達(dá)到600萬(wàn)左右。
在寵物零食品類中，貓零食占比最高，達(dá)到了65.5%，其中貓條產(chǎn)品銷售占比為15%左右，銷售額同比增長(zhǎng)64%；貓草類零食銷售占比為3.26%、貓凍干零食銷售占比為12.2%。
狗零食體量占整個(gè)寵物零食體量的34%，其中狗凍干零食銷售占比在5%左右，銷售額同比增長(zhǎng)116%。
在功效上，寵物零食作為休閑補(bǔ)充食品，越來(lái)越注重營(yíng)養(yǎng)與口味豐富度，營(yíng)養(yǎng)滋補(bǔ)、腸胃調(diào)理功效概念占據(jù)主導(dǎo)，抗衰老是高增長(zhǎng)概念；雞肉、混合口味是最主流的口味類型，含貓薄荷的貓零食增速明顯。
此外，該報(bào)告還列舉了2023年1-6月寵物零食-TOP單品銷售額排名，前五位分別是瓜州牧貓罐、希寶貓罐、瓜州牧凍干零食、瓜州牧貓條以及江小傲貓條。報(bào)告指出，罐頭、貓條、凍干已經(jīng)成為貓零食的主流形式。
寵物營(yíng)養(yǎng)保健食品逐漸細(xì)分化
美毛、化毛成貓狗共同需求
寵物營(yíng)養(yǎng)保健食品增長(zhǎng)速度較快，聚焦?fàn)I養(yǎng)品研發(fā)有助于打造“健康安全”的品牌形象。隨著科學(xué)養(yǎng)寵觀念的盛行，寵物主日益關(guān)注寵物的健康狀況。數(shù)據(jù)顯示，大促期間，寵物保健品單月線上最高銷售額達(dá)到了180-200萬(wàn)元。
在品類上，寵物保健品大類目中，貓狗保健品體量占比為98.57%，但目前我國(guó)寵物保健品逐漸細(xì)分化，營(yíng)養(yǎng)滋補(bǔ)、腸胃調(diào)理功效概念占據(jù)主導(dǎo)，去淚痕、增強(qiáng)免疫、化毛球是高增長(zhǎng)概念；維生素、魚(yú)油是主流營(yíng)養(yǎng)保健成分，epa、輔酶q10、天然葉黃素等多種成分增長(zhǎng)迅速，存在發(fā)展機(jī)會(huì)。
該報(bào)告還列舉了2023年1-6月貓/狗營(yíng)養(yǎng)保健食品-TOP單品銷售額排名，前五名分別是：紅狗寵物卵磷脂、紅狗貓咪化毛膏、麥德氏鯊魚(yú)軟骨素、MAG寵物卵磷脂以及衛(wèi)仕貓咪化毛膏。報(bào)告指出，美毛、化毛功效是貓狗寵物的共同需求，寵物狗因老齡化問(wèn)題，越來(lái)越關(guān)注關(guān)節(jié)健康。
寵物食品行業(yè)三大趨勢(shì)：貓咪、擬人、健康
趨勢(shì)一：“貓經(jīng)濟(jì)”將成為寵物行業(yè)最大市場(chǎng)
2022年中國(guó)寵物貓的數(shù)量是6536萬(wàn)只，犬的數(shù)量是5119萬(wàn)只，寵物貓超過(guò)寵物狗成為第一大寵物。2023上半年寵物細(xì)分行業(yè)銷售額進(jìn)行分析顯示，貓主糧銷售額占比27.72%，狗主糧占比13.33%；貓零食占比9.04%，狗零食占比3.56%。
報(bào)告指出，隨著養(yǎng)寵人群的年輕化，寵物貓所需的精力、成本、空間遠(yuǎn)比寵物狗要小，預(yù)計(jì)寵物貓消費(fèi)市場(chǎng)將持續(xù)領(lǐng)先寵物狗市場(chǎng)。
趨勢(shì)二：擬人化養(yǎng)寵，細(xì)分聚焦各類場(chǎng)景與成長(zhǎng)階段
隨著人們生活水平的提高，寵物已經(jīng)成為越來(lái)越多家庭的一部分，人們不再把寵物當(dāng)做簡(jiǎn)單的動(dòng)物來(lái)對(duì)待，而是像對(duì)待自己的孩子一樣對(duì)待寵物，甚至是將寵物看作是自己的家人。在這種擬人化飼養(yǎng)的趨勢(shì)下，寵物主人們也更加關(guān)注寵物的多方面需求。除了提供足夠的食物和水之外，寵物主人還會(huì)更加注重寵物的健康、心理狀態(tài)和生活質(zhì)量。
寵物在生命周期中每個(gè)階段的需求都有所不同，寵物食品正在滿足不同年齡段寵物的細(xì)分化需求。貓主糧中孕期/哺乳期/離乳期階段產(chǎn)品銷額高速成長(zhǎng)，狗主糧中繁育期、老年期是增量階段。
趨勢(shì)三：健康元素受關(guān)注，成分配料更天然
隨著消費(fèi)者對(duì)寵物食品的要求不斷提升，原料成分成為重要關(guān)注點(diǎn)之一。其中各類天然的寵物食品原料受到廣泛關(guān)注，魚(yú)油、絲蘭提取物、車前子銷量在各成分中銷量高且在持續(xù)成長(zhǎng)。
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