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再有48天，備受期待的第19屆亞運會就要在杭州開幕，而今天一早，一場迎亞運的全民健康跑活動已經在西湖邊上發令開跑。
8月6日，“茅臺紅 迎亞運”潮聞西湖全民健康跑暨第二屆“西湖10公里”活動在杭州西湖風景名勝區內舉行。
茅臺葡萄酒公司黨委委員、副總經理楊亮在致辭中闡述了這場活動的意義，茅臺葡萄酒作為杭州亞運會官方指定紅酒，“將秉承亞運精神，將運動之美、文化之美、體驗之美交織交融，持續為亞運添彩。”
西湖邊上的健康跑
“我是外地過來專門參加這個西湖健康跑活動的，感覺很值，因為這不僅僅是一場健康跑，更像是一場旅行觀光。”一位活動參賽者向微酒記者說道。
之所以會讓參賽者有這樣的感受，便不得不提到本次活動的路線設置。
據介紹，本次活動場地設置在西湖景區內，參與者以西湖天地為起點進行環湖10公里的跑步運動，在整個跑步路線中將經過柳浪聞鶯公園、長橋公園、雷峰塔、蘇堤、西泠橋、孤山路、白堤、斷橋、圣塘景區、湖濱三公園等知名景點，再回到西湖天地領獎品。
因此，參賽者在跑步的過程當中，一路相陪的是西湖周圍傳統建筑與歷史文化遺跡，這也讓跑步成為了一場別具韻味的歷史文化之旅，極大限度的傳遞出了杭州這座城市的魅力。
并且，為了給參賽者提供更好的體驗與服務，主辦方還分別在起始點、3公里處、6公里處貼心地設置了三處能量補給站，助力參賽者跑完全程。
“我們都知道，‘奔跑的茅臺紅’是茅臺葡萄酒用幾年時間打造出來的品牌IP，而本次西湖健康跑更像是‘奔跑的茅臺紅?迎亞運番外篇’。”有行業人士解析道，“一方面，承接了茅臺紅與奔跑這兩個主要元素，讓人很容易聯想到奔跑的茅臺紅這個IP；另一方面，又創新融入了迎亞運與杭州城市地標，讓這場活動在時間節點、主題設置、地域標志上的特點更加鮮明。”
體育營銷大年里的“茅臺紅”
2023年，對于國內而言，是一個毫無爭議的體育大年。
原定于2021年的成都大運會，在兩次延期后于7月28日開幕，目前賽事已經接近尾聲；原定于2022年的杭州亞運會，將于9月23日開幕。這些因為疫情原因沒能如期而至的大型體育賽事，都在今年與大家見面。
此外，還有世界乒乓球職業大聯盟中國系列賽、蘇迪曼杯世界羽毛球混合團體錦標賽、中國網球公開賽、上海網球大師賽……
與此同時，對于酒企而言，這自然也是一個體育營銷大年，而一抹“茅臺紅”在這當中尤為亮眼。
6月在北京舉行的阿根廷國家隊與澳大利亞的友誼賽上，茅臺葡萄酒舉辦了“紅色茅臺，足夠精彩”阿根廷國家隊VS澳大利亞國家隊足球邀請賽?茅臺葡萄酒品鑒會，一方面慶祝本次賽事的成功舉辦，另一方面也是展示東方葡萄酒的獨特魅力。
而在下月舉辦的杭州亞運會中，茅臺葡萄酒更是官方紅酒供應商，并由此開啟了一系列文化輸出活動??
4月25日，亮相杭州亞運會代表團團長大會；6月15日（亞運會倒計時100天），舉辦以迎亞運為主題的“茅臺紅杯”西湖高爾夫精英挑戰賽；今天，又在西湖邊上進行環湖10公里健康跑活動。
從社會環境層面來看，是疫情結束的客觀原因造就了今年熱烈的體育氛圍；從社會心理層面來看，經歷三年疫情的大眾越來越重視自身健康，因此進一步助推了體育氛圍。“茅臺葡萄酒以迎亞運為主題的各類體育活動，恰好契合了這種大眾心理，因此，相較于借助大型體育賽事擴大品牌知名度的體育營銷，更加能夠抓住消費者的情感。”有行業觀察人士表示。
茅臺葡萄酒正在“拼”
就在這場西湖健康跑活動舉辦的十幾天前，茅臺葡萄酒在茅臺鳳凰莊園召開2023年半年工作會，會議透露，2023年1-6月，茅臺葡萄酒公司主要經濟指標繼續保持逆勢增長，部分指標已完成年度目標任務，順利實現“時間過半、任務過半”。
關于下半年，茅臺葡萄酒公司黨委書記、董事長李春風更是將“拼”作為了關鍵詞，提出要立足“拼”字當頭，始終保持戰略定力、堅定發展信心，堅定不移走好“特而美”的新發展道路。
與立足“拼”字當頭的總領思想相匹配，茅臺葡萄酒制定了具體的落實方案，主要圍繞五項重點工作??
一是要以爭創省政府質量獎為契機穩固發展基礎；二是要以事件營銷為抓手，開展高質量品牌建設工作，尤其是作為亞運會官方指定用酒，要將“茅臺”品牌與亞運品質深刻鏈接、結合；三是要通過管理強化市場秩序，堅決查處線上亂價及線下竄貨等擾亂市場行為；四是要強化在人才方面的團隊建設與管理；五是要以消費恢復與“大集團一盤棋”思想為機遇，以中秋和春節兩節為重點，實現企業高質量發展。
不難發現，今天這場活動就是第二項重點工作的具體落地，也就是說，緊隨著工作部署的步伐，茅臺葡萄酒已經開始“拼”了。
在西湖邊上“開跑”只是一個開始，在2023年下半年、在行業調整的關鍵期，茅臺葡萄酒將一直奔跑、一直“拼”。（文章來源：微酒）
